O soutien que mudou o futebol feminino

SATELITE DE FUTEBOL - HELENA COSTA

FIFA WOMENS`S WORLD CHAMPIONSHIP 2011 (2)

No Planeta do Futebol, a visão do satélite de futebol Helena Costa sobre o Mundial feminino 2011, na Alemanha. Equipas, atmosferas, estrelas e ideias. O futebol feminino na sua máxima expressão, o Mundial, visto a partir de várias dimensões.

O SOUTIEN QUE MUDOU O FUTEBOL FEMININO

Califórnia, 10 de Julho de 1999. Rose Bowl Stadium com 90.185 espectadores a cantar o hino Americano. Ambiente fantástico, vozes em uníssono, quatro F-16 a sobrevoar o estádio como reconhecimento do orgulho de um país. O sonho de ganhar a Final do Mundial de Futebol Feminino tornava-se cada vez mais possível para a selecção anfitriã, que enfrentava a Fantástica selecção Chinesa.

Wendy Gebaur, ex-internacional Americana e comentadora da estação televisiva CTV dizia emocionada: “This is more than a game, this is a defining moment in Women’s Sports History”. Não podia estar tão certa!

Chegada a hora das grandes penalidades, tudo esteve igualado até a guarda-redes Scurry ter defendido uma. Faltava muito pouco para um sonho de uma carreira, por isso tamanha comemoração! O último remate estava destinado a Brandi Chastain,. Determinada, levantou um país! Não consigo imaginar o que é marcar o golo que dá a toda uma nação um título mundial! Êxtase, emoção, lágrimas, adrenalina!

Chastain fez história não só ao marcar o golo decisivo, como ao comemorá-lo! Pela primeira vez uma futebolista tirou a camisola ficando em soutien ao celebrar um golo. Hoje, referindo-se ao momento afirma: "It was a momentary insanity, nothing more, nothing less. I wasn’t thinking about anything. I thought, ‘This is the greatest moment of my life on the soccer field.’" A imagem de Chastain ajoelhada a olhar para o céu correu o mundo através da imprensa, trazendo um misto entre surpresa e choque cultural!

Uma nova janela de oportunidade surgiu para o mundo da publicidade. Os criativos pensaram: porque não associar uma imagem bem feminina a um corpo igualmente atlético, para promoção de uma marca desportiva? Os soutiens das jogadoras americanas passaram a ter estampados os logótipos e a marca, que até hoje patrocina a Selecção de Futebol Feminino. Mia Hamm, Chastain entre outras, passaram a ser rostos patrocinados. O Futebol Feminino mereceu desde então a atenção de sponsors!

O desenvolvimento da modalidade deve-se em muito à imagem de Chastain: a imprensa trouxe patrocínios; os patrocínios trouxeram capacidade de investimento; o investimento trouxe melhoria de instalações desportivas, melhores recursos materiais, económicos e humanos; esse investimento trouxe sucesso; o sucesso fez expandir o número de praticantes em todo mundo, aumentando o mediatismo, que por sua vez trouxe melhores e mais patrocínios. Uma espécie de bola de neve económico-desportiva!

Doze anos decorridos, e com iniciativas da FIFA como a Bola de Ouro para jogadoras, muitas são as empresas que investem pelo mundo fora em rostos do futebol feminino. No entanto, uma imagem diferente é hoje procurada e projectada: a futebolista como mulher extremamente bonita, cuidada e feminina, que em simultâneo tem talento, sustenta o lado atlético, simples, arrojado e corajoso.

“The beautiful of 20Eleven” é o slogan do Mundial que agora decorre. Genial diria, pelo que a frase comporta e as mensagens que transporta. Que o Futebol é espectáculo e paixão, ninguém duvida; que se generalize essa imagem quando praticado por mulheres é um dos objectivos definidos pela organização, referindo mesmo que o perfil associado às futebolistas está alterado.

Espera-se que 8 a 12 milhões de espectadores assistam aos jogos da Selecção anfitriã pela tv (11 milhões assistiram ao Brasil x Alemanha, final do Mundial 2007), pelo que os sponsors apostam em conseguir “atingir”, através da imagem das jogadoras alemãs, o maior número de consumidores possível. Produtos de supermercado, bancos, seguros, marcas desportivas e acima de tudo produtos de vestuário, higiene e beleza exclusivamente femininos, foram publicitados, tendo a própria federação alemã promovido operações de Marketing como anúncios e sessões fotográficas.

Há algumas jogadoras tão populares como os jogadores da selecção masculina, sendo por isso o rosto de toda a selecção. São fidedignos marketing partners com valiosos contratos publicitários. Sílvia Neid, a treinadora é incrivelmente popular no pais. A avançada Simone Laudehr publicita uma pomada, sendo a média Fatmire Bajramaj o rosto mais visível da selecção: publicita entre outros, produtos cosméticos, chuteiras e demais material desportivo associado à mesma marca. O último e mais popular anúncio referente a umas chuteiras, tem a particularidade de envolver Bajramaj com Ozil, do Real de Madrid. Para abranger todo o público-alvo, a referida marca fez dois anúncios quase iguais: um centrando toda a atenção em Bajramaj, o outro centrado em Ozil.

Há Homens e Mulheres que marcam o Mundo e traçam a História! Citando o título do livro de Chastain ...“It’s not about the bra”! É a beleza do Futebol e o Futebol com beleza...

Nicht schlecht: Lira Bajramaj (Ver em LFL TV)

http://www.planetadofutebol.com/media/bajramaj

Luís Freitas Lobo

O soutien que mudou o futebol feminino

SATELITE DE FUTEBOL - HELENA COSTA

FIFA WOMENS`S WORLD CHAMPIONSHIP 2011 (2)

No Planeta do Futebol, a visão do satélite de futebol Helena Costa sobre o Mundial feminino 2011, na Alemanha. Equipas, atmosferas, estrelas e ideias. O futebol feminino na sua máxima expressão, o Mundial, visto a partir de várias dimensões.

O SOUTIEN QUE MUDOU O FUTEBOL FEMININO

Artigos Relacionados